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在年轻化浪潮前 时装品牌Carven破产将再次易主

http://www.nz86.com/   手机版   2018-07-13
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导语: 据FashionNetwork最新消息,巴黎商业法庭已于7月9日对法国高级时装品牌Carven递交的破产保护申请作出回复,目前该品牌面临两种选择来摆脱财务困境,一个是寻找新投资者为其转型注资,另一个则是寻求买家收购。   事实证明,Dior原设计师Serge Ruffieux的加盟并不足以挽救Carven于水火之中。  据Fashion Network最新消息,巴黎商业法庭已于7月9日对法国高级时装品牌Carven递交的破产保护申请作出回复,目前该品牌面临两种选择来摆脱财务困境,一个是寻找新投资者为其转型注资,另一个则是寻求买家收购。  对于第一个选择,意私募基金Style Capital在今年初曾表示有意入手Carven部份股权,该私募基金以专注于时尚领域的投资而闻名,在今年2月收购意大利设计师潮牌MSGM 32%的股份。  另有消息人士透露,已有三位潜在买家向巴黎商业法庭递交了收购Carven的报价,分别为美妆香水集团Bogart、皮革纺织品批发商Cashtex和个人投资者Philippe Métivier,其中由Bogart集团CEO Jacques Konckier提出的收购提议将于7月底举办听证会,最终结果最快或于8月底敲定。  Carven由Carmen de Tommaso于1945年在法国巴黎的香榭丽舍大道创立,一度被视为与Chanel齐名的高级时装品牌,Carmen de Tommaso和Chanel创始人Gabrielle Chanel一样,是二战后法国时装业发展的推动力之一。在年轻化浪潮前 时装品牌Carven破产将再次易主(图1)  Carmen de Tommaso和Chanel创始人Gabrielle Chanel一样,被业界视为二战后法国时装业发展的推动力之一  除高级定制服饰外,Carven还提供香水、腕表、珠宝等产品,1965年起,Carmen de Tommaso受邀为法国、日本等国家设计制作航空制服,并于1968年推出首个男装系列。  2008年,Carven被Société Béranger公司收购,目标是要成为一个现代化的品牌。在原CEO Henri Sebaoun和原艺术总监 Guillaume Henry 的带领下,Carven曾短暂实现复兴。  2016年5月,总部位于香港的奢侈时尚品牌代理商Bluebell集团看好Carven的发展前景,出资买下Carven三分之二的股权。该集团2012年成为Carven大中华区代理商,并在次年把该品牌引入内地,目前共有5家独立门店。  作为一家专注于发展亚洲地区时尚业务的集团,Bluebell迄今为止已成功地代理超过50个品牌,是首次把Louis Vuitton、Lanvin、Jimmy Choo以及Paul Smith引进亚洲市场的领路人,1993年该集团在中国开设了首间Louis Vuitton专门店。  在把Carven收入囊中后,Bluebell集团任命资深高管 Sophie de Rougemont为该品牌首席执行官,Alexis Martial和Adrien Caillaudaud 为女装艺术总监。同年7月,Carven决定关停男装系列,专注发展女装业务。  目前,Carven的创意总监为曾在Dior任职的Serge Ruffieux。Serge Ruffieux加入Carven后便试图通过维持品牌条纹Polo衫、刺绣等经典元素的同时,引入更繁复的工艺来强调品牌高级定制的属性,但在年轻化浪潮面前,却未能引起业界和消费者的关注。  Carven发言人在宣布品牌破产消息时坦承,由于Serge Ruffieux设计的2018年春季系列产品延迟生产,未能如期交付,造成的损失高达数百万欧元,成为品牌申请破产保护的导火索之一。据时尚头条网数据显示,Carven去年收入为2000万欧元,共有99名员工。  实际上,Carven的转型失败并非个例。业绩持续低迷的法国奢侈品牌Lanvin于今年初被复星国际以1.2亿欧元的价格收购,而原属于历峰集团的法国奢侈皮具品牌 Lancel 也被出售给意大利皮具制造商 Piquadro S.p.A。  潮流预测专家Li Edelkoort曾表示,Cristobal Balenciaga、Yves Saint Laurent等伟大的设计师因从穿衣方式对时装作出根本创新而闻名,但当下大多数接替者已很难进行革命性改变。  有分析人士指出,Carven和Chanel、Dior的最大区别就是没遇到对的人,在被卖来卖去的过程中逐渐从高级定制品牌降至轻奢成衣品牌,而被最会做生意的犹太兄弟收购的Chanel和被LVMH买下的Dior至今仍稳坐一线奢侈品牌的宝座。  不过随着全球奢侈时尚行业的加速复苏,像Carven这样具有一定历史底蕴和知名度,且亟需资金获得重生的奢侈品牌正成为各大投资者最想拿下的目标。  据德勤最新研究报告显示,奢侈时尚行业未来三年的年增长率将在5%至10%之间,其中化妆品和香水领域增速将超越平均增幅,而服装和配饰以及手表珠宝则保持平均增长水平。  其中,有89%的私募股权高管和投资者计划今年至少收购一家时尚或奢侈品公司,73%的受访者认为服装和配饰仍然是最具吸引力的领域,而60%的受访者则表示会留意化妆品和香水领域,仅19%的人看好手表和珠宝。  在此次三位潜在买家中,Bogart集团被视为最有可能的候选人。在专注于香水与美妆业务前,Bogart集团也曾经营过奢侈时尚品牌,于1986年收购了奢侈品牌Balenciaga,后于2001年将该品牌出售给了当时的集团。  目前,该集团旗下拥有Bogart、Ted Lapidus、Jeanne Piaubert和April等品牌,曾于2010年以200万欧元的价格买下了Carven香水和化妆品的制造经营许可证,据悉仅Carven香水的年销售额就达500万欧元,该业务已成为Bogart集团收入的主要来源之一。现在,Bogart集团希望通过收购Carven整个品牌来重返奢侈时尚领域。  截至目前,Carven和Bogart集团均未对收购的消息作任何回应。
 来源:LADYMAX  作者:周惠宁        编辑:潘芬芬
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